Перейдя на он-лайн издание и отказавшись от печатных носителей, "Британника", вероятно, решила поискать "фокус-группу". Выбор энциклопедии пал на турецких студентов. А почему бы и нет? Главное, что учащейся молодежи предоставляется возможность сравнения и выбора из нескольких образовательных ресурсов. А редакциям этих ресурсов придется более тщательно отслеживать качество своих публикаций. Хотя, конечно, жаль, что привычные массивные тома энциклопедии "Британникa" безвозвратно уходят в прошлое.
для определенной целевой аудитории (как в данном случае — студенты) с целью пиара неких "альтернативных" форматов справочно-энциклопедических или учебных изданий — электронных, сетевых и т. п. 
(как в свое время поступил с российскими вузами г-н Дж. Сорос)!